इंद्रधनुष पूंजीवाद की गहन व्याख्या: गुलाबी अर्थव्यवस्था के तहत LGBTQ+ मूल्यों और विचारधाराओं का विश्लेषण

इंद्रधनुष पूंजीवाद या गुलाबी पूंजीवाद क्या है? यह लेख इंद्रधनुष पूंजीवाद की परिभाषा, इसके विकास के इतिहास, प्रमुख विवादों (जैसे इंद्रधनुष सफेदी) और एलजीबीटीक्यू+ समुदाय पर इसके प्रभाव का विस्तृत विश्लेषण प्रदान करेगा। जानें कि व्यवसाय और विचारधारा कैसे प्रतिच्छेद करते हैं और अपने राजनीतिक मूल्यों, वैचारिक झुकाव का परीक्षण करें।

हाल के वर्षों में, एलजीबीटीक्यू+ (समलैंगिक, समलैंगिक, उभयलिंगी, ट्रांसजेंडर, समलैंगिक, आदि) अधिकार आंदोलन के उदय और दुनिया भर में बढ़ती सार्वजनिक स्वीकृति के साथ, एक महत्वपूर्ण आर्थिक घटना भी उभरी है: रेनबो कैपिटलिज्म , जो मूल रूप से पिंक कैपिटलिज्म का पर्याय है, पूंजीवाद, कॉर्पोरेट पूंजीवाद और उपभोक्तावाद की घटना को एलजीबीटीक्यू+ आंदोलन से विनियोजित और मुनाफा कमाने के लिए संदर्भित करता है।

इस अवधारणा का उद्भव समाज में एलजीबीटीक्यू+ समूहों की क्रमिक स्वीकृति और पर्याप्त क्रय शक्ति, तथाकथित "पिंक मनी" या "पिंक इकोनॉमी" के गठन को दर्शाता है। प्रारंभिक इंद्रधनुष पूंजीवाद समलैंगिक बार और समलैंगिक स्नानघरों जैसे विशिष्ट स्थानों तक ही सीमित था, लेकिन 21वीं सदी की शुरुआत तक इसका विस्तार लगभग हर उद्योग तक हो गया था। यदि आप इस आर्थिक घटना के पीछे के राजनीतिक दर्शन में रुचि रखते हैं, तो अपने मूल मूल्यों का पता लगाने के लिए राइटवैल्यूज़ राइट-विंग पॉलिटिकल स्पेक्ट्रम आइडियोलॉजी टेस्ट का प्रयास करें।

इंद्रधनुष पूंजीवाद की परिभाषा एवं नामकरण

गुलाबी पूंजीवाद एक अवधारणा है जिसमें समलैंगिक मुक्ति आंदोलन, यौन विविधता सेवाएं और उपभोक्तावाद, बाजार और राजनीतिक अर्थव्यवस्थाओं से लाभ कमाना शामिल है। यह समलैंगिक, समलैंगिक, ट्रांसजेंडर, उभयलिंगी और अन्य यौन अल्पसंख्यकों से धन प्राप्त करने पर केंद्रित है।

रेनबो कैपिटलिज्म का उपयोग अक्सर एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के लिए समर्थन की झूठी भावना पैदा करने के कॉर्पोरेट प्रयासों का आलोचनात्मक वर्णन करने के लिए किया जाता है, जबकि जब भी संभव हो, इससे वित्तीय लाभ निकाला जाता है, खासकर हर साल गौरव माह के दौरान।

रेनबो कैपिटलिज्म को पिंक कैपिटलिज्म , क्वीर कैपिटलिज्म, होमोकैपिटलिज्म या गे कैपिटलिज्म के नाम से भी जाना जाता है।

"गुलाबी" शब्द की उत्पत्ति द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान समलैंगिक कैदियों की पहचान के लिए नाजी एकाग्रता शिविरों द्वारा पहने जाने वाले गुलाबी उल्टे त्रिकोण आर्मबैंड से हुई है। तब से, लोगो और रंग को समलैंगिक आंदोलन के प्रतीकों में से एक में बदल दिया गया है। इस तरह गुलाबी अर्थव्यवस्था या इंद्रधनुष अर्थव्यवस्था का जन्म हुआ। यह लिंग और यौन अभिविन्यास पर आधारित एक विशिष्ट उपभोक्ता बाजार है, जो एलजीबीटीक्यू+ समुदाय की जरूरतों से उत्पन्न होने वाली आर्थिक गतिविधियों की एक श्रृंखला को कवर करता है।

गुलाबी अर्थव्यवस्था का ऐतिहासिक विकास और बाज़ार क्षमता

गुलाबी अर्थव्यवस्था का उदय एलजीबीटीक्यू+ अधिकार आंदोलन के ऐतिहासिक विकास से निकटता से जुड़ा हुआ है। 1990 के दशक में, जैसे-जैसे समलैंगिक समुदाय के खिलाफ भेदभाव धीरे-धीरे कम हुआ, LGBTQ+ लोगों को रोजगार के अधिक अवसर प्राप्त हुए, जिससे उनकी क्रय शक्ति में वृद्धि हुई, जिससे "पिंक मनी" की अवधारणा को जन्म मिला।

बाज़ार आकर्षण : एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के पास बड़ी खर्च करने की क्षमता है, जो व्यापारियों को बड़ी संख्या में संभावित उपभोक्ता प्रदान करता है। यह अनुमान लगाया गया है कि वैश्विक LGBTQ+ समुदाय की वार्षिक व्यय शक्ति (इंद्रधनुष जीडीपी) लगभग US$4.7 ट्रिलियन है, जबकि 2019 में वैश्विक LGBTQ+ वयस्कों की कुल क्रय शक्ति लगभग US$3.7 ट्रिलियन थी।

लक्षित दर्शक विशेषताएँ : विपणक और व्यवसाय संचालक अक्सर इस समूह को समृद्ध और वफादार के रूप में देखते हैं। ऐतिहासिक रूप से, मार्केटिंग रणनीतियाँ श्वेत, मध्यम वर्ग, शहरी समलैंगिक पुरुषों को लक्षित करती रही हैं जिनके बारे में माना जाता है कि उनके पास उच्च प्रयोज्य आय और खर्च करने की शक्ति है।

प्रारंभिक विपणन : कॉर्पोरेट विज्ञापन में LGBTQ+ संदेशों को शामिल करने की प्रथा 1980 के दशक में शुरू हुई और 1990 के दशक में इसे वास्तविक गति मिली। उदाहरण के लिए, सावधानीपूर्वक बाजार अनुसंधान के माध्यम से, सुबारू ने पाया कि संयुक्त राज्य अमेरिका में उसके मौजूदा उपभोक्ता आधार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा समलैंगिकों का था।

जैसे-जैसे दुनिया भर में एलजीबीटीक्यू+ की लोकप्रियता बढ़ती गई और 2010 के अंत में चरम पर पहुंच गई, बड़े व्यवसाय इस लहर में शामिल होना चाहते थे। कई व्यवसाय अब विशेष रूप से समलैंगिक ग्राहकों को सेवा प्रदान करते हैं।

रेनबो मार्केटिंग की अभिव्यक्तियाँ

इंद्रधनुष पूंजीवाद आज के समाज में कई रूप लेता है, विशेषकर प्रत्येक जून के गौरव माह के दौरान:

1. प्रतीकात्मक उत्पाद : कंपनियां इंद्रधनुष ध्वज तत्वों वाले उत्पाद लॉन्च करती हैं, जैसे टी-शर्ट, जूते, इंद्रधनुष-पैक पेय या भोजन। उदाहरण के लिए, फेसबुक ने प्राइड मंथ के दौरान रेनबो फिल्टर्स लॉन्च किए और टारगेट जैसे ब्रांडों ने प्राइड उत्पादों की एक श्रृंखला लॉन्च की।
2. ब्रांडिंग में बदलाव : एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के लिए समर्थन दिखाने के लिए कई कंपनियां प्राइड मंथ के दौरान अपने कॉर्पोरेट लोगो या वेबसाइट के रंगों को इंद्रधनुषी रंगों में बदल देंगी।
3. प्रायोजक कार्यक्रम : कंपनियां गौरव परेड, एलजीबीटीक्यू+ फिल्म समारोह या संबंधित चैरिटी कार्यक्रमों को प्रायोजित करके अपनी ब्रांड छवि को बढ़ा सकती हैं। उदाहरण के लिए, एब्सोल्यूट वोदका को इस समूह का समर्थन करने वाले शुरुआती ब्रांडों में से एक माना जाता है और इसने लंबे समय से LGBTQ+ कार्यक्रमों को प्रायोजित किया है।
4. कार्यस्थल वकालत : कंपनियां अपनी समावेशी नीतियों, जैसे भेदभाव-विरोधी नीतियों, भागीदार लाभ और LGBTQ+ कर्मचारियों के लिए लिंग-पुष्टि करने वाली स्वास्थ्य देखभाल को बढ़ावा देकर प्रतिभा और उपभोक्ताओं को आकर्षित करती हैं। कई यूरोपीय और अमेरिकी कंपनियाँ DEI (विविधता, इक्विटी और समावेशन) संबंधित विभाग स्थापित करेंगी। पूंजीवाद कर्मचारियों की संतुष्टि बढ़ाने, अपने उपभोक्ता आधार का विस्तार करने और सकारात्मक सार्वजनिक छवि बनाए रखने के लिए एलजीबीटीक्यू+ अधिकारों को बढ़ावा देने के लिए कंपनियों को प्रोत्साहित करता है।

इंद्रधनुष पूंजीवाद का विवाद और आलोचना

जबकि रेनबो कैपिटलिज्म दृश्यता और बाजार के अवसर लेकर आया है, इसने व्यापक विवाद और आलोचना भी उत्पन्न की है, विशेष रूप से एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के भीतर और राजनीतिक विचारधारा के दायरे में। यदि आप इस बारे में अधिक जानना चाहते हैं कि यह घटना राजनीतिक स्पेक्ट्रम से कैसे संबंधित है, तो आप लेफ्टवैल्यूज़ वामपंथी राजनीतिक मूल्य परीक्षण और 9एक्सिस राजनीतिक निर्देशांक परीक्षण का उल्लेख कर सकते हैं।

1. गुलाबी धुलाई

यह इंद्रधनुषी पूंजीवाद पर की गई मुख्य आलोचनाओं में से एक है। पिंकवॉशिंग का तात्पर्य उन कंपनियों से है जो सतही तौर पर एलजीबीटीक्यू+ का समर्थन करके एलजीबीटीक्यू+ अधिकारों या अन्य नकारात्मक व्यवहारों में अपनी कमियों को छुपाती हैं।

• सतहीपन और मौसमी : आलोचकों का तर्क है कि कई कंपनियां जून में गौरव माह के दौरान केवल समर्थन दिखाने पर ध्यान केंद्रित करती हैं और फिर "तटस्थ" रुख पर लौट आती हैं। इस मौसमी व्यवहार को LGBTQ+ समुदाय के लिए ठोस समर्थन की कमी के प्रदर्शन के रूप में देखा जाता है।
• कार्य उनके शब्दों से मेल नहीं खाते : जबकि कुछ कंपनियां सार्वजनिक रूप से LGBTQ+ समुदाय का समर्थन करती हैं, वे निजी तौर पर उन राजनेताओं या संगठनों को वित्तीय सहायता प्रदान करती हैं जो LGBTQ+ अधिकारों का विरोध करते हैं।
• संरचनात्मक मुद्दों की अनदेखी : रेनबो व्हाइटवॉशिंग हिंसा और उत्पीड़न की वास्तविकता को अस्पष्ट करती है जिसका एलजीबीटीक्यू+ लोग सतही सहायता भटकाव के माध्यम से सामना करते हैं।

2. वस्तुकरण और हाशिए परीकरण

आलोचकों का मानना है कि इंद्रधनुषी पूंजीवाद एलजीबीटीक्यू+ पहचान को विपणन योग्य वस्तुओं में बदल देता है, और इसका सार हाशिए पर रहने वाले समूहों की पहचान से लाभ कमाना है।

• अराजनीतिकरण : कॉरपोरेट के नेतृत्व वाले विपणन अभियान अक्सर एलजीबीटीक्यू+ आंदोलन की कट्टरपंथी राजनीति और ऐतिहासिक संघर्षों को छीन लेते हैं और इसे शुद्ध उपभोक्ता व्यवहार में बदल देते हैं। उदाहरण के लिए, प्राइड मंथ 1969 के स्टोनवेल दंगों के विरोध से उभरा, लेकिन अब इसे अक्सर एक व्यावसायिक उत्सव के रूप में देखा जाता है।
• कमजोर समूहों का बहिष्कार : गुलाबी पूंजीवाद की विपणन रणनीतियाँ अक्सर सफेद, मध्यम वर्ग, समलैंगिक समलैंगिक लोगों का पक्ष लेती हैं, जिसके परिणामस्वरूप एलजीबीटीक्यू+ समुदाय के अधिक कमजोर सदस्यों, जैसे ट्रांस लोग, रंगीन लोग, या कम आय वाले लोगों को नजरअंदाज किया जा सकता है। यह "केवल पैसे वाले लोगों के पास ही अधिकार हैं" के उपभोक्तावादी तर्क को पुष्ट करता है।
• चयनात्मक समर्थन : कंपनियां उन क्षेत्रों में सक्रिय रहती हैं जहां एलजीबीटीक्यू+ अधिकार व्यापक रूप से स्वीकार किए जाते हैं (जैसे कि कुछ शहर या पश्चिमी बाजार), लेकिन रूढ़िवादी क्षेत्रों में, चुप रहते हैं या मुनाफे को नुकसान पहुंचाने से बचने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को समायोजित करते हैं।

इंद्रधनुष पूंजीवाद का दोहरा प्रभाव

काफ़ी आलोचना के बावजूद, इंद्रधनुषी पूंजीवाद का LGBTQ+ समुदाय पर जटिल दोहरा प्रभाव पड़ा है।

सकारात्मक पहलू:

• दृश्यता और स्वीकार्यता बढ़ाएँ : वाणिज्यिक विपणन LGBTQ+ मुद्दों को मुख्यधारा में लाता है और समाज को सामान्य बनाने में मदद करता है। अमित्र क्षेत्रों में रहने वाले युवाओं के लिए, दुकानों में इंद्रधनुषी सामान देखना उन्हें देखे जाने और प्रतिनिधित्व किए जाने का एहसास करा सकता है।
• सामाजिक परिवर्तन लाना : LGBTQ+ अधिकारों के लिए कॉर्पोरेट समर्थन सामाजिक स्वीकृति बढ़ाने में मदद करता है। कुछ लोगों का मानना है कि गुलाबी पूंजीवाद ने कुछ हद तक विवाह समानता जैसे कुछ एलजीबीटीक्यू+ अधिकारों की प्राप्ति में तेजी ला दी है।
• वित्तीय सहायता : कुछ व्यवसाय वकालत के लिए वित्तीय सहायता प्रदान करने के लिए अपनी बिक्री का एक हिस्सा एलजीबीटीक्यू+ संगठनों और दान को दान करना चुनते हैं।

नकारात्मक पहलू:

• आंदोलन की कट्टरपंथी प्रकृति को कमजोर करना : पूंजी का प्रतिरोध आंदोलनों का "सह-चयन" उपभोक्ता व्यवहार के लिए राजनीतिक संघर्ष को कम कर देता है।
• राजनीतिक जोखिम : सामाजिक या राजनीतिक माहौल बदलते ही कंपनियां तुरंत समर्थन वापस ले सकती हैं। उदाहरण के लिए, हाल के वर्षों में रूढ़िवादी प्रतिक्रिया और "संस्कृति युद्धों" के कारण, कुछ ब्रांडों ने प्राइड मंथ मार्केटिंग गतिविधियों और डीईआई (विविधता, इक्विटी और समावेशन) कार्यक्रमों को रद्द करना या कम करना शुरू कर दिया है। यह कॉर्पोरेट समर्थन की पूर्ण लाभ-खोज प्रकृति को उजागर करता है।

इस घटना से पता चलता है कि कैसे समकालीन पूंजीवाद अपनी संरचनात्मक रूप से दमनकारी प्रकृति को बनाए रखते हुए हाशिए पर रहने वाले समूहों को उपभोग प्रणाली में शामिल करता है। यह हमें "समर्थन" के कॉर्पोरेट दावों पर आलोचनात्मक नज़र डालने के लिए प्रेरित करता है।

गुलाबी पूंजीवाद के भविष्य पर विचार

रेनबो कैपिटलिज्म द्वारा उत्पन्न जटिल चुनौतियों और इसके द्वारा प्रस्तुत वैचारिक दुविधा का सामना करते हुए, समुदायों और उपभोक्ताओं को अधिक महत्वपूर्ण और ठोस कार्रवाई करने की आवश्यकता है।

1. वास्तविक संरचनात्मक परिवर्तन लाना : वास्तविक समर्थन सिर्फ जून में नहीं आना चाहिए, बल्कि पूरे वर्ष संस्थागत प्रतिबद्धताओं में प्रतिबिंबित होना चाहिए। इसमें कंपनियों को भर्ती नीतियों, कर्मचारी लाभ जैसे लिंग-पुष्टि स्वास्थ्य देखभाल प्रदान करने और एलजीबीटीक्यू + वकालत संगठनों को चल रहे दान में पर्याप्त निवेश करने के लिए प्रेरित करना शामिल है।
2. उपभोक्ता सक्रियता : उपभोक्ताओं की जिम्मेदारी है कि वे कंपनियों की वास्तविक कार्रवाइयों पर शोध करें ताकि यह समझ सकें कि क्या उन्हें विश्व स्तर पर लगातार समर्थन प्राप्त है और क्या वे एलजीबीटीक्यू+ विरोधी संगठनों को वित्त पोषित कर रहे हैं।
3. विचित्र स्वामित्व वाले व्यवसायों और रचनाकारों का समर्थन करें : बड़े व्यवसायों से बचें और एलजीबीटीक्यू+ समुदाय में छोटे व्यवसायों और रचनाकारों का सीधे समर्थन करें, जैसे कि उनकी कला खरीदना या उनके पैट्रियन की सदस्यता लेना। यह दृष्टिकोण सुनिश्चित करता है कि धन सीधे समुदाय तक पहुंचे और इसके सतत विकास को बढ़ावा मिले।
4. चल रही शिक्षा और वकालत : एलजीबीटीक्यू+ अधिकारों का समर्थन करने के लिए निरंतर शिक्षा, सहयोग और वकालत के प्रयासों की आवश्यकता होती है जो सिर्फ इंद्रधनुषी उत्पादों को खरीदने से परे हैं।

इंद्रधनुषी पूंजीवाद आर्थिक हितों और सामाजिक प्रगति के अंतर्संबंध का उत्पाद है। यह न केवल विभिन्न समूहों की बढ़ती सामाजिक स्वीकृति का संकेत है, बल्कि बाजारीकरण द्वारा सामाजिक आंदोलन के आदर्शों के कमजोर पड़ने और उपयोग को भी उजागर करता है। इंद्रधनुष पूंजीवाद की जटिलताओं की गहरी समझ हासिल करने के बाद, हम आपको यह पता लगाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं कि विभिन्न राजनीतिक स्थिति इन सामाजिक और आर्थिक मुद्दों को कैसे देखती हैं। हमारी वेबसाइट आपके वैचारिक रुख को निर्धारित करने में मदद करने के लिए कई परीक्षण प्रदान करती है, जैसे कि अधिक व्यापक 8 मान राजनीतिक झुकाव परीक्षण ।

यदि आपकी विचारधारा, सामाजिक आंदोलनों और आर्थिक नीति के बीच संबंधों में गहरी रुचि है, तो अधिक पेशेवर विश्लेषण और परीक्षण संसाधनों के लिए हमारे आधिकारिक ब्लॉग और राजनीतिक मूल्य वैचारिक पूर्वाग्रह परीक्षण के होम पेज पर आपका स्वागत है।