Углубленная интерпретация радужного капитализма: анализ ценностей и идеологий ЛГБТК+ в условиях розовой экономики

Что такое радужный капитализм или розовый капитализм? В этой статье будет представлен подробный анализ определения радужного капитализма, истории его развития, основных противоречий (таких как «радужное побеление») и его влияния на сообщество ЛГБТК+. Узнайте, как пересекаются бизнес и идеология, и пройдите тест на идеологические пристрастия к своим политическим ценностям.

В последние годы, с ростом движения за права ЛГБТК+ (лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, гомосексуалистов и т. д.) и растущим общественным признанием во всем мире, также возник важный экономический феномен: «Радужный капитализм» , который по сути является синонимом розового капитализма, относится к феномену капитализма, корпоративного капитализма и потребительства, присваивающего и извлекающего выгоду из движения ЛГБТК+.

Появление этой концепции отражает постепенное принятие ЛГБТК+ групп в обществе и формирование достаточной покупательной способности, так называемых «Розовых денег» или «Розовой экономики». Ранний радужный капитализм ограничивался конкретными местами, такими как гей-бары и гей-бани, но к началу 21 века он распространился почти на все отрасли. Если вас интересует политическая философия, лежащая в основе этого экономического явления, попробуйте пройти тест на идеологию правого политического спектра RightValues, чтобы изучить свои основные ценности.

Определение и название радужного капитализма

Розовый капитализм — это концепция, охватывающая движение за освобождение геев, услуги по сексуальному разнообразию и получение прибыли от потребительства, рынков и политической экономии. Он ориентирован на получение богатства от лесбиянок, геев, трансгендеров, бисексуалов и других сексуальных меньшинств.

Радужный капитализм часто используется для критического описания корпоративных попыток создать ложное чувство поддержки сообщества ЛГБТК+, одновременно извлекая из него финансовую выгоду, когда это возможно, особенно во время ежегодного Месяца гордости .

Радужный капитализм также известен как розовый капитализм , странный капитализм, гомокапитализм или гей-капитализм.

Слово «розовый» произошло от розовых повязок в виде перевернутого треугольника, которые носили в нацистских концентрационных лагерях для идентификации заключенных-геев во время Второй мировой войны. С тех пор логотип и цвет превратились в один из символов гей-движения. Так родилась Розовая экономика или Радужная экономика. Это нишевый потребительский рынок, основанный на гендере и сексуальной ориентации, охватывающий ряд видов экономической деятельности, возникающих из потребностей сообщества ЛГБТК+.

Историческое развитие и рыночный потенциал розовой экономики

Подъём «розовой экономики» тесно связан с историческим развитием движения за права ЛГБТК+. В 1990-е годы, когда дискриминация гей-сообщества постепенно снизилась, ЛГБТК+ люди получили больше возможностей трудоустройства, что увеличило их покупательную способность, что привело к появлению концепции «розовых денег».

Рыночная привлекательность : сообщество ЛГБТК+ обладает огромной покупательной способностью, предоставляя продавцам большое количество потенциальных потребителей. По оценкам, годовая покупательная способность (радужный ВВП) мирового сообщества ЛГБТК+ составляет примерно 4,7 триллиона долларов США, в то время как общая покупательная способность взрослых ЛГБТК+ во всем мире в 2019 году составила примерно 3,7 триллиона долларов США.

Характеристики целевой аудитории : Маркетологи и бизнес-операторы часто рассматривают эту группу как богатую и лояльную. Исторически сложилось так, что маркетинговые стратегии, как правило, были ориентированы на белых городских геев, принадлежащих к среднему классу, которые, как считается, имеют более высокий располагаемый доход и покупательную способность.

Ранний маркетинг . Практика включения сообщений ЛГБТК+ в корпоративную рекламу началась в 1980-х годах и приобрела настоящий размах в 1990-х годах. Например, в результате тщательного исследования рынка компания Subaru обнаружила, что значительную часть существующей потребительской базы в США составляют лесбиянки.

По мере роста популярности интересов ЛГБТК+ во всем мире, достигшей апогея в конце 2010-х годов, крупный бизнес захотел присоединиться к этой волне. Многие предприятия теперь обслуживают клиентов-геев.

Проявления радужного маркетинга

Радужный капитализм принимает множество форм в современном обществе, особенно во время Месяца гордости каждый июнь:

1. Символические продукты : компании выпускают продукцию с элементами радужного флага, например, футболки, обувь, напитки или продукты питания в радужной упаковке. Например, Facebook запустил радужные фильтры во время Месяца гордости, а такие бренды, как Target, запустили серию продуктов для гордости.
2. Изменения в брендинге : многие компании изменят свои корпоративные логотипы или цвета веб-сайтов на цвета радуги во время Месяца гордости, чтобы продемонстрировать поддержку сообщества ЛГБТК+.
3. Спонсорские мероприятия . Компании могут улучшить имидж своего бренда, спонсируя парады гордости, кинофестивали ЛГБТК+ или соответствующие благотворительные мероприятия. Например, Absolut Vodka считается одним из первых брендов, поддержавших эту группу, и уже давно спонсирует мероприятия ЛГБТК+.
4. Пропаганда на рабочем месте : компании привлекают таланты и потребителей, продвигая свою инклюзивную политику, такую как антидискриминационная политика, партнерские льготы и гендерно-подтверждающее здравоохранение для сотрудников ЛГБТК+. Многие европейские и американские компании откроют отделы, связанные с DEI (разнообразие, справедливость и инклюзивность). Капитализм поощряет компании продвигать права ЛГБТК+, чтобы повысить удовлетворенность сотрудников, расширить свою потребительскую базу и поддерживать положительный общественный имидж.

Споры и критика радужного капитализма

Хотя «Радужный капитализм» принес известность и рыночные возможности, он также вызвал широкие споры и критику, особенно в сообществе ЛГБТК+ и по всему спектру политической идеологии. Если вы хотите узнать больше о том, как это явление связано с политическим спектром, вы можете обратиться к тесту левых политических ценностей LeftValues и тесту политических координат 9Axes .

1. Розовое мытье

Это одна из основных критических замечаний в адрес радужного капитализма . Pinkwashing относится к компаниям, которые скрывают свои недостатки в правах ЛГБТК+ или другое негативное поведение путем поверхностной поддержки ЛГБТК+.

• Поверхностность и сезонность . Критики утверждают, что многие компании сосредотачиваются только на демонстрации поддержки во время Месяца гордости в июне, а затем возвращаются к «нейтральной» позиции. Такое сезонное поведение рассматривается как демонстрация отсутствия существенной поддержки сообщества ЛГБТК+.
• Дела не соответствуют словам : хотя некоторые компании публично поддерживают сообщество ЛГБТК+, они в частном порядке оказывают финансовую поддержку политикам или организациям, которые выступают против прав ЛГБТК+.
• Игнорирование структурных проблем : Радужная побелка скрывает реальность насилия и угнетения, с которыми сталкиваются ЛГБТК+ люди из-за поверхностного отвлечения помощи.

2. Коммодификация и маргинализация

Критики считают, что радужный капитализм превращает ЛГБТК+ идентичности в рыночный товар, а его суть состоит в том, чтобы получить прибыль от идентичности маргинализированных групп.

• Деполитизация : маркетинговые кампании, проводимые корпорациями, часто устраняют радикальную политику и историческую борьбу ЛГБТК+-движения и превращают их в чистое потребительское поведение. Например, Месяц гордости вырос из протестов Стоунволлских беспорядков 1969 года, но теперь его часто рассматривают как коммерческий праздник.
• Исключение уязвимых групп . Маркетинговые стратегии розового капитализма часто отдают предпочтение белым, представителям среднего класса, цисгендерным квир-людям, что может привести к тому, что более уязвимые члены сообщества ЛГБТК+, такие как трансгендеры, цветные люди или люди с низкими доходами, будут упущены из виду. Это усиливает потребительскую логику: «Права есть только у тех, у кого есть деньги».
• Выборочная поддержка : компании, как правило, проявляют активность в тех регионах, где права ЛГБТК+ широко распространены (например, в некоторых городах или на западных рынках), но в консервативных регионах хранят молчание или корректируют свои маркетинговые стратегии, чтобы не нанести ущерб прибыли.

Двойное влияние радужного капитализма

Несмотря на резкую критику, радужный капитализм оказал сложное двойное влияние на сообщество ЛГБТК+.

Положительные стороны:

• Повышение заметности и признания : коммерческий маркетинг выводит проблемы ЛГБТК+ в мейнстрим и помогает нормализовать общество . У молодых людей, живущих в недружелюбных районах, вид радужных товаров в магазинах может дать им почувствовать себя увиденными и представленными.
• Стимулирование социальных перемен : Корпоративная поддержка прав ЛГБТК+ помогает добиться общественного признания. Некоторые люди считают, что розовый капитализм в определенной степени ускорил реализацию некоторых прав ЛГБТК+, таких как равенство в браке.
• Финансовая поддержка : некоторые компании предпочитают жертвовать часть своих продаж организациям и благотворительным организациям ЛГБТК+, чтобы обеспечить финансовую поддержку пропагандистской деятельности.

Отрицательные стороны:

• Размывание радикального характера движения : «Кооптация» Капиталом движений сопротивления сводит политическую борьбу к потребительскому поведению.
• Политический риск : компании могут быстро прекратить поддержку, как только социальный или политический климат изменится. Например, в последние годы из-за негативной реакции консерваторов и «культурных войн» некоторые бренды начали отменять или сокращать маркетинговую деятельность «Месяца гордости» и программы DEI (разнообразие, справедливость и инклюзивность). Это обнажает чистую направленность корпоративной поддержки на получение прибыли .

Этот феномен показывает, как современный капитализм включает маргинализированные группы в систему потребления, сохраняя при этом ее структурно-репрессивный характер. Это побуждает нас критически взглянуть на корпоративные заявления о «поддержке».

Размышления о будущем розового капитализма

Столкнувшись со сложными проблемами, порождаемыми радужным капитализмом , и идеологической дилеммой, которую он представляет, сообщества и потребители должны предпринять более критические и существенные действия.

1. Проведение реальных структурных изменений : Реальная поддержка должна прийти не только в июне, но должна быть отражена в институциональных обязательствах в течение года . Это включает в себя подталкивание компаний к значительным инвестициям в политику найма, льготы для сотрудников, такие как предоставление гендерно-подтверждающего медицинского обслуживания, а также постоянные пожертвования организациям по защите интересов ЛГБТК+.
2. Потребительский активизм . Потребители обязаны исследовать реальные действия компаний, чтобы понять, имеют ли они постоянную поддержку во всем мире и финансируют ли они организации, выступающие против ЛГБТК+.
3. Поддерживайте предприятия и авторов, принадлежащих квирам : избегайте крупного бизнеса и поддерживайте малый бизнес и авторов в сообществе ЛГБТК + напрямую, например, покупая их произведения искусства или подписываясь на их Patreon. Такой подход обеспечивает поступление средств непосредственно сообществу и способствует его устойчивому развитию.
4. Постоянное образование и пропаганда . Поддержка прав ЛГБТК+ требует постоянного образования, сотрудничества и пропагандистских усилий, которые выходят за рамки простой покупки радужных товаров.

Радужный капитализм — продукт пересечения экономических интересов и социального прогресса. Это не только признак растущего социального признания различных групп, но также свидетельствует о разбавлении и использовании идеалов социального движения в результате маркетизации. После более глубокого понимания сложностей радужного капитализма мы рекомендуем вам изучить, как различные политические позиции рассматривают эти социальные и экономические проблемы. Наш веб-сайт предлагает несколько тестов, таких как более полный тест на политическую склонность «8 ценностей» , которые помогут вам определить свою идеологическую позицию.

Если у вас есть более глубокий интерес к взаимосвязи между идеологией, социальными движениями и экономической политикой, добро пожаловать на наш официальный блог и домашнюю страницу теста на идеологическую предрасположенность к политическим ценностям, где вы найдете более профессиональный анализ и тестирование ресурсов.