Diễn giải chuyên sâu về Chủ nghĩa tư bản Cầu vồng: Phân tích các giá trị và hệ tư tưởng LGBTQ+ trong nền kinh tế màu hồng

Chủ nghĩa tư bản cầu vồng hay chủ nghĩa tư bản màu hồng là gì? Bài viết này sẽ cung cấp phân tích chi tiết về định nghĩa của chủ nghĩa tư bản cầu vồng, lịch sử phát triển của nó, những tranh cãi lớn (như tẩy trắng cầu vồng) và tác động của nó đối với cộng đồng LGBTQ+. Tìm hiểu cách kinh doanh và hệ tư tưởng giao nhau và thực hiện bài kiểm tra khuynh hướng tư tưởng về các giá trị chính trị của bạn.

Trong những năm gần đây, với sự nổi lên của phong trào bảo vệ quyền LGBTQ+ (đồng tính nữ, đồng tính nam, song tính, chuyển giới, đồng tính, v.v.) và ngày càng được công chúng trên toàn thế giới chấp nhận, một hiện tượng kinh tế quan trọng cũng đã xuất hiện: Chủ nghĩa tư bản cầu vồng , về cơ bản đồng nghĩa với Chủ nghĩa tư bản màu hồng , đề cập đến hiện tượng chủ nghĩa tư bản, chủ nghĩa tư bản doanh nghiệp và chủ nghĩa tiêu dùng chiếm đoạt và thu lợi từ phong trào LGBTQ+.

Sự xuất hiện của khái niệm này phản ánh sự chấp nhận dần dần của các nhóm LGBTQ+ trong xã hội và sự hình thành đủ sức mua, cái gọi là "Tiền hồng" hay "Nền kinh tế hồng". Chủ nghĩa tư bản cầu vồng ban đầu chỉ giới hạn ở những địa điểm cụ thể như quán bar dành cho người đồng tính nam và nhà tắm dành cho người đồng tính nam, nhưng đến đầu thế kỷ 21, nó đã mở rộng ra hầu hết mọi ngành công nghiệp. Nếu bạn quan tâm đến triết lý chính trị đằng sau hiện tượng kinh tế này, hãy thử Bài kiểm tra tư tưởng chính trị cánh hữu RightValues để khám phá các giá trị cốt lõi của bạn.

Định nghĩa và đặt tên của Chủ nghĩa tư bản cầu vồng

Chủ nghĩa tư bản màu hồng là một khái niệm bao gồm phong trào giải phóng người đồng tính, các dịch vụ đa dạng về tình dục và kiếm lợi nhuận từ chủ nghĩa tiêu dùng, thị trường và nền kinh tế chính trị. Nó tập trung vào việc đạt được sự giàu có từ người đồng tính nữ, đồng tính nam, chuyển giới, song tính và các nhóm thiểu số tình dục khác.

Chủ nghĩa Tư bản Cầu vồng thường được sử dụng để mô tả một cách phê phán những nỗ lực của công ty nhằm tạo ra cảm giác ủng hộ sai lầm cho cộng đồng LGBTQ+ đồng thời thu lợi nhuận tài chính từ cộng đồng đó bất cứ khi nào có thể, đặc biệt là trong Tháng Tự hào hàng năm.

Chủ nghĩa tư bản cầu vồng còn được gọi là Chủ nghĩa tư bản màu hồng , Chủ nghĩa tư bản đồng tính, Chủ nghĩa tư bản đồng tính hay Chủ nghĩa tư bản đồng tính.

Từ "hồng" có nguồn gốc từ những chiếc băng tay hình tam giác ngược màu hồng được các trại tập trung của Đức Quốc xã đeo để xác định các tù nhân đồng tính trong Thế chiến thứ hai. Kể từ đó, logo và màu sắc đã được biến thành một trong những biểu tượng của phong trào đồng tính. Đây là cách Nền kinh tế màu hồng hay Nền kinh tế cầu vồng ra đời. Đây là một thị trường tiêu dùng thích hợp dựa trên giới tính và xu hướng tính dục, bao gồm một loạt hoạt động kinh tế phát sinh từ nhu cầu của cộng đồng LGBTQ+.

Lịch sử phát triển và tiềm năng thị trường của Nền kinh tế hồng

Sự trỗi dậy của nền kinh tế màu hồng gắn liền với sự phát triển lịch sử của phong trào quyền LGBTQ+. Vào những năm 1990, khi sự phân biệt đối xử với cộng đồng người đồng tính giảm dần, người LGBTQ+ có nhiều cơ hội việc làm hơn, từ đó sức mua của họ tăng lên, từ đó nảy sinh ra khái niệm “Tiền hồng”.

Thu hút thị trường : Cộng đồng LGBTQ+ có sức chi tiêu rất lớn, cung cấp cho người bán một lượng lớn người tiêu dùng tiềm năng. Người ta ước tính rằng sức mua hàng năm (GDP cầu vồng) của cộng đồng LGBTQ+ toàn cầu là khoảng 4,7 nghìn tỷ USD, trong khi tổng sức mua của người trưởng thành LGBTQ+ toàn cầu vào năm 2019 là khoảng 3,7 nghìn tỷ USD.

Đặc điểm của đối tượng mục tiêu : Các nhà tiếp thị và điều hành doanh nghiệp thường xem nhóm này là những người giàu có và trung thành. Trong lịch sử, các chiến lược tiếp thị có xu hướng nhắm mục tiêu đến những người đồng tính nam thành thị, trung lưu, da trắng, những người được cho là có thu nhập khả dụng và khả năng chi tiêu cao hơn.

Tiếp thị ban đầu : Việc đưa thông điệp LGBTQ+ vào quảng cáo của công ty bắt đầu từ những năm 1980 và đạt được sức hút thực sự vào những năm 1990. Ví dụ, thông qua nghiên cứu thị trường cẩn thận, Subaru phát hiện ra rằng một phần đáng kể cơ sở người tiêu dùng hiện tại của hãng ở Hoa Kỳ là đồng tính nữ.

Khi mối quan tâm về LGBTQ+ ngày càng phổ biến trên toàn thế giới và đạt đến đỉnh cao vào cuối những năm 2010, các doanh nghiệp lớn đã muốn tham gia vào làn sóng này. Nhiều doanh nghiệp hiện nay phục vụ riêng cho khách hàng đồng tính.

Biểu hiện của tiếp thị cầu vồng

Chủ nghĩa tư bản cầu vồng có nhiều hình thức trong xã hội ngày nay, đặc biệt là trong Tháng Tự hào vào tháng 6:

1. Sản phẩm mang tính biểu tượng : Các công ty tung ra các sản phẩm có yếu tố cờ cầu vồng, chẳng hạn như áo phông, giày, đồ uống hoặc thực phẩm đóng gói cầu vồng. Ví dụ: Facebook đã tung ra các bộ lọc cầu vồng trong Tháng Tự hào và các thương hiệu như Target đã tung ra một loạt sản phẩm đáng tự hào.
2. Thay đổi thương hiệu : Nhiều công ty sẽ thay đổi logo công ty hoặc màu trang web của họ thành màu cầu vồng trong Tháng Tự hào để thể hiện sự ủng hộ đối với cộng đồng LGBTQ+.
3. Sự kiện tài trợ : Các công ty có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình bằng cách tài trợ cho các cuộc diễu hành tự hào, liên hoan phim LGBTQ+ hoặc các sự kiện từ thiện liên quan. Ví dụ: Absolut Vodka được coi là một trong những thương hiệu sớm hỗ trợ nhóm này và đã tài trợ cho các sự kiện LGBTQ+ từ lâu.
4. Vận động tại nơi làm việc : Các công ty thu hút nhân tài và người tiêu dùng bằng cách quảng bá các chính sách toàn diện của họ, chẳng hạn như chính sách chống phân biệt đối xử, lợi ích của đối tác và dịch vụ chăm sóc sức khỏe khẳng định giới tính cho nhân viên LGBTQ+. Nhiều công ty châu Âu và Mỹ sẽ thành lập các bộ phận liên quan đến DEI (đa dạng, công bằng và hòa nhập). Chủ nghĩa tư bản khuyến khích các công ty thúc đẩy quyền LGBTQ+ nhằm tăng sự hài lòng của nhân viên, mở rộng cơ sở người tiêu dùng và duy trì hình ảnh tích cực trước công chúng.

Tranh cãi và chỉ trích chủ nghĩa tư bản cầu vồng

Mặc dù Chủ nghĩa Tư bản Cầu vồng mang lại tầm nhìn và cơ hội thị trường, nhưng nó cũng gây ra tranh cãi và chỉ trích trên diện rộng, đặc biệt là trong cộng đồng LGBTQ+ và trên nhiều hệ tư tưởng chính trị. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về hiện tượng này liên quan như thế nào đến phổ chính trị, bạn có thể tham khảo bài kiểm tra giá trị chính trị cánh tả của LeftValues và bài kiểm tra tọa độ chính trị 9Axes .

1. Tẩy hồng

Đây là một trong những lời chỉ trích chính nhắm vào chủ nghĩa tư bản cầu vồng . Tẩy hồng đề cập đến việc các công ty che đậy những thiếu sót của họ về quyền LGBTQ+ hoặc các hành vi tiêu cực khác bằng cách hỗ trợ LGBTQ+ một cách hời hợt.

• Tính hời hợt và tính thời vụ : Các nhà phê bình cho rằng nhiều công ty chỉ tập trung thể hiện sự ủng hộ trong Tháng Tự hào vào tháng 6 và sau đó quay lại lập trường "trung lập". Hành vi theo mùa này được coi là thể hiện sự thiếu hỗ trợ thực chất cho cộng đồng LGBTQ+.
• Hành động không khớp với lời nói của họ : Mặc dù một số công ty công khai ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ nhưng họ lại cung cấp hỗ trợ tài chính một cách riêng tư cho các chính trị gia hoặc tổ chức phản đối quyền của LGBTQ+.
• Bỏ qua các vấn đề về cơ cấu : Sự tẩy trắng cầu vồng che khuất thực tế bạo lực và áp bức mà những người LGBTQ+ phải đối mặt thông qua sự xao lãng viện trợ hời hợt.

2. Hàng hóa hóa và gạt ra ngoài lề

Các nhà phê bình tin rằng chủ nghĩa tư bản cầu vồng biến danh tính LGBTQ+ thành hàng hóa có thể bán được trên thị trường và bản chất của nó là thu lợi từ danh tính của các nhóm bị thiệt thòi.

• Phi chính trị hóa : Các chiến dịch tiếp thị do công ty dẫn đầu thường loại bỏ chính trị cấp tiến và các cuộc đấu tranh lịch sử của phong trào LGBTQ+ và biến nó thành hành vi tiêu dùng thuần túy. Ví dụ: Tháng Tự hào phát triển từ các cuộc biểu tình của Cuộc bạo loạn Stonewall năm 1969, nhưng hiện nay thường được coi là một lễ kỷ niệm thương mại.
• Loại trừ các nhóm dễ bị tổn thương : Các chiến lược tiếp thị của chủ nghĩa tư bản màu hồng thường ưu tiên những người đồng tính da trắng, trung lưu, chuyển giới, điều này có thể khiến những thành viên dễ bị tổn thương hơn trong cộng đồng LGBTQ+, chẳng hạn như người chuyển giới, người da màu hoặc những người có thu nhập thấp, bị bỏ qua. Điều này củng cố logic tiêu dùng “chỉ những người có tiền mới có quyền”.
• Hỗ trợ có chọn lọc : Các công ty có xu hướng hoạt động tích cực ở những khu vực chấp nhận rộng rãi quyền LGBTQ+ (chẳng hạn như một số thành phố hoặc thị trường phương Tây), nhưng ở những khu vực bảo thủ, họ sẽ giữ im lặng hoặc điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để tránh làm tổn hại đến lợi nhuận.

Tác động kép của Chủ nghĩa tư bản cầu vồng

Bất chấp những lời chỉ trích đáng kể, chủ nghĩa tư bản cầu vồng đã có tác động kép phức tạp đến cộng đồng LGBTQ+.

Các khía cạnh tích cực:

• Tăng khả năng hiển thị và chấp nhận : Tiếp thị thương mại đưa các vấn đề LGBTQ+ trở thành xu hướng phổ biến và giúp bình thường hóa xã hội . Đối với những người trẻ sống ở những khu vực không thân thiện, việc nhìn thấy hàng hóa cầu vồng trong các cửa hàng có thể khiến họ cảm thấy được nhìn thấy và được đại diện.
• Thúc đẩy sự thay đổi xã hội : Sự hỗ trợ của doanh nghiệp đối với quyền LGBTQ+ giúp thúc đẩy sự chấp nhận của xã hội. Một số người tin rằng chủ nghĩa tư bản hồng đã đẩy nhanh việc hiện thực hóa một số quyền LGBTQ+, chẳng hạn như bình đẳng trong hôn nhân, ở một mức độ nhất định.
• Hỗ trợ tài chính : Một số doanh nghiệp chọn quyên góp một phần doanh số bán hàng của mình cho các tổ chức và tổ chức từ thiện LGBTQ+ để hỗ trợ tài chính cho hoạt động vận động chính sách.

Các khía cạnh tiêu cực:

• Làm loãng bản chất cấp tiến của phong trào : Việc Capital “đồng ý” tham gia các phong trào phản kháng làm giảm đấu tranh chính trị đối với hành vi của người tiêu dùng.
• Rủi ro chính trị : Các công ty có thể nhanh chóng rút lại sự hỗ trợ khi môi trường chính trị hoặc xã hội thay đổi. Ví dụ, trong những năm gần đây do phản ứng dữ dội của phe bảo thủ và "chiến tranh văn hóa", một số thương hiệu đã bắt đầu hủy bỏ hoặc giảm các hoạt động tiếp thị Tháng Tự hào và các chương trình DEI (đa dạng, công bằng và hòa nhập). Điều này phơi bày bản chất tìm kiếm lợi nhuận tuyệt đối của việc hỗ trợ doanh nghiệp.

Hiện tượng này cho thấy chủ nghĩa tư bản đương đại kết hợp các nhóm bị gạt ra ngoài lề xã hội vào hệ thống tiêu dùng như thế nào trong khi vẫn duy trì bản chất áp bức về mặt cấu trúc của nó. Điều này nhắc nhở chúng tôi phải xem xét nghiêm túc các tuyên bố của công ty về “sự hỗ trợ”.

Những suy ngẫm về tương lai của chủ nghĩa tư bản hồng

Đối mặt với những thách thức phức tạp do Chủ nghĩa Tư bản Cầu vồng đặt ra và tình thế tiến thoái lưỡng nan về ý thức hệ mà nó đại diện, cộng đồng và người tiêu dùng cần phải thực hiện các hành động quan trọng và thực chất hơn.

1. Thúc đẩy sự thay đổi cơ cấu thực sự : Hỗ trợ thực sự không nên chỉ đến vào tháng 6 mà phải được phản ánh trong các cam kết thể chế trong suốt cả năm . Điều này bao gồm việc thúc đẩy các công ty đầu tư đáng kể vào chính sách tuyển dụng, phúc lợi cho nhân viên như cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe khẳng định giới tính và quyên góp liên tục cho các tổ chức vận động LGBTQ+.
2. Chủ nghĩa tích cực của người tiêu dùng : Người tiêu dùng có trách nhiệm nghiên cứu hành động thực tế của các công ty để hiểu liệu họ có nhận được sự ủng hộ nhất quán trên toàn cầu hay không và liệu họ có tài trợ cho các tổ chức chống LGBTQ+ hay không.
3. Hỗ trợ các doanh nghiệp và người sáng tạo thuộc sở hữu của người đồng tính : Tránh các doanh nghiệp lớn và hỗ trợ trực tiếp các doanh nghiệp nhỏ và người sáng tạo trong cộng đồng LGBTQ+, chẳng hạn như mua tác phẩm nghệ thuật của họ hoặc đăng ký Patreon của họ. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng nguồn vốn chảy trực tiếp vào cộng đồng và thúc đẩy sự phát triển bền vững của cộng đồng.
4. Giáo dục và vận động liên tục : Hỗ trợ quyền LGBTQ+ đòi hỏi các nỗ lực giáo dục, hợp tác và vận động liên tục vượt ra ngoài việc chỉ mua các sản phẩm cầu vồng.

Chủ nghĩa tư bản cầu vồng là sản phẩm của sự giao thoa giữa lợi ích kinh tế và tiến bộ xã hội. Nó không chỉ là dấu hiệu của sự chấp nhận ngày càng tăng của xã hội đối với các nhóm đa dạng, mà còn cho thấy sự suy giảm và sử dụng các lý tưởng của phong trào xã hội bằng quá trình thị trường hóa. Sau khi hiểu sâu hơn về sự phức tạp của chủ nghĩa tư bản cầu vồng, chúng tôi khuyến khích bạn khám phá cách các quan điểm chính trị khác nhau nhìn nhận các vấn đề kinh tế và xã hội này. Trang web của chúng tôi cung cấp một số bài kiểm tra, chẳng hạn như bài kiểm tra khuynh hướng chính trị 8 Giá trị toàn diện hơn, để giúp bạn xác định lập trường tư tưởng của mình.

Nếu bạn quan tâm sâu hơn đến mối quan hệ giữa hệ tư tưởng, các phong trào xã hội và chính sách kinh tế, vui lòng truy cập blog chính thức của chúng tôi và trang chủ của Bài kiểm tra khuynh hướng tư tưởng về giá trị chính trị để có thêm tài nguyên kiểm tra và phân tích chuyên nghiệp.